布局全球+ 中兴通讯的“自我颠覆”
作为通信设备行业的领军者之一，中兴通讯经过这两年来大刀阔斧的改革后，成效已经渐渐凸显。
3月25日，中兴发布财报，2014年，中兴实现营收814.7亿元，同比增长8.3%;净利润26.3亿元，同比增长94.0%。而在作为其主营业务之一的终端方面，则实现了整体出货量破亿的历史性突破。 而中兴通讯在4G产品研发的持续投入开始取得回报，全年无线产品收入同比增长20%，4G基站发货量继续翻番，全球市场份额占比超过25%，继2013年后再度成为全球4G增速最快的厂商。
“未来必须扩展到M-ICT视野，我们的市场将从3500亿美金容量扩展到3.5万亿美金。我们要顺应新的世界潮流，要在重塑的价值链上找出自己的方向，找到新的增长点和盈利点，这也就是我们的M-ICT战略。” 中兴通讯总裁史立荣如是说。而在博鳌亚洲论坛上的企业家对话环节，他更是进一步解释了对中兴自我变革的看法。他表示，任何一个事情如果要颠覆，可能还需要一些其他的外力，这个外力就包括商业模式。如果不变革，别人可能就得变革你。
“技术发展的这么快，大家都要在变中寻求机遇，变中寻求不变，从偶然中寻求一些必然，这个命题挺难的，但必须做。”史立荣说。
借势
2014年，受益于全球4G网络全面展开，以及移动互联等新热点、新盈利模式频出，中兴通讯全球市场均得到优质发展。
国内市场，三大运营商4G网络全面建设，促进中兴通讯实现较快增长。同时，中兴通讯把握4G网络规模部署契机，确立M-ICT战略，不断开拓移动互联网、SDN等行业热点，提升自主创新能力，推出具有创新性的解决方案，务实与运营商的战略合作，保持市场优势地位，提升市场份额，实现长期良性发展。
具体来看，随着中国全面启动4G建设，中兴通讯成为中国LTE第一大供货商。中兴通讯在2013和2014年4G产品招标中连续取得领先地位，市场份额蝉联第一，实际份额持续增长。2014年中国移动4G二期项目招标，中兴通讯份额继续排名第一，获得34%的市场份额。中国电信4G 网络招标排名第一，进入90%招标省份，市场份额近40%，其中FDD LTE占42%的市场份额;中兴通讯承建了15个省级核心网，4G核心网市场份额排名第一。中国联通4G招标排名前二。
而中兴也在海外市场持续保持稳健增长的态势，2014年4G发货相比去年实现翻翻。
据了解，2014年中兴通讯4G发货量增长超过100%，占全球4G市场发货量的25%，连续两年实现4G发货量翻翻，继2013年后继续保持全球增速最快厂商。2014年，中兴通讯无线核心网产品，在欧洲市场实现销售规模同比增长近80%，其中4G核心网增长近200%;在传统2G/3G市场，中兴通讯持续优化市场格局，实现稳定增长。
截止到2014年底，中兴通讯在全球已获得超过170个LTE\EPC商用合同，进入70% 已投资4G网络的国家。中兴通讯为全球高端运营商提供优质的4G设备和服务，包括Bharti、China Mobile、China Telecom、China Unicom、DT、Hi3G、KPN、MTN、Softbank、Telefonica、Telenor、TeliaSonera、Vodafone、VimpelCom等。中兴通讯已进入中国、日本、印度、俄罗斯、英国、德国、瑞典、比利时、罗马尼亚、匈牙利、阿尔及利亚、奥地利、乌兹别克、南非、马来西亚等。
布局战略点
中兴通讯是一家把技术基因写入灵魂的企业，中兴通讯的高管们在多个场合说过，从ICT长远的趋势来看，未来谁掌握了更多的技术，谁将取得更多成功的机会。从2014年开始，中兴已将5G发展作为未来核心战略，并成为5G领域的先行者。
首先，中兴通讯是5G全球标准研究活动的主要贡献者与参与者。
作为IMT-2020(5G)推进组的核心成员，中兴通讯牵头负责承担了大量5G课题研究任务。2014年6月，中兴通讯在业界首家提出Pre5G创新理念和技术路标，可以将5G技术运用到现有的4G网络，甚至不更改终端，提供类似于5G的超高业务体验，并在Pre5G商用方面取得了突出进展，大规模多天线、超密集网络已进入商用验证阶段，中兴独创提出了多用户共享接入、基于虚拟小区的UDN等核心技术。去年11月，中兴通讯联合中国移动完成了全球首个MassiveMIMO基站的预商用测试，全球首家推出pre5G商用基站产品。
其次，中兴通讯正式发布了5G白皮书，针对未来5G发展提出了网络架构云化、CloudRadio协同组网和SDA(SoftwareDefinedAirInterface)多业务空口自适配的技术理念，并对各项核心关键技术展开深入研究。中兴通讯认为未来的5G可能不再像以往一样以一个全新的跨代性的技术做为区分点，5G研究将以关注用户需求和方案的场景适配为出发点，它将是一个多种无线接入技术融合的智能化网络，可自动根据用户和业务需求进行场景定义和业务适配。
第三，中兴通讯持续战略投入5G，致力于5G技术研发和实践，成为5G领域的先行者，其在5G领域的创新和先锋角色获得高度认可，被德国电信列入首批5G创新实验室合作伙伴名单。
在德国法兰克福的NGMN大会上，NGMN联盟董事会主席、德国电信集团CTO对媒体正式宣布了德国电信领导的5G创新实验室计划。作为德国电信5G创新实验室的合作伙伴，中兴通讯深入参与了NGMN的5G工作，和各大运营商一起为推动5G的标准化而努力。
中兴通讯CEO史立荣表示：“中兴通讯是推动5G技术和标准的主要创新者之一。未来中兴通讯将持续加大开展5G关键技术预研及专利布局，以进一步增强在下一代技术变革前的知识产权核心竞争力。中兴通讯由衷希望通过技术创新和不断努力与5G创新实验室合作伙伴一起，为全球5G技术和标准做出贡献。
中兴通讯表示，将在5G技术研究和产品开发上持续投入，在2015年发布pre5G预商用基站，2016年推出pre5G商用产品。未来5G是个开放的生态系统，中兴通讯正在和产业界多方紧密合作，共同为未来5G的多彩体验而努力。
自我颠覆“挺进”全球
除了产品以及战术，中兴在去年进行了大刀阔斧的自我变革。就像美国“创新之父”克莱顿·克里斯坦森说：“你要么是破坏性创新，要么你被别人破坏”。
“颠覆式创新，它还是市场和客户的需求、变化要能够跟的上。”史立荣表示，从历史长河来看过去一个比较成功的商业模式最早20年、30年可以持续，后来变到10年，再变到7年8年，你现在做一件事情持续4、5年，你自己就在变革，自己不变革别人就得变你。
史立荣认为，从消费类的业务来看，实际上运营商过去在消费类收入很大。现在有一些新的互联网的企业把消费类免费了，但是它可能从别的地方，广告这些方面、游戏方面收入增加了，通通来看IT产业，整体的收入在增加。表面上看局部免费了，整个来说没有免费。这个可以说是一个转移。
基于运营商对自己业务的变革，中兴表示，企业也需要顺势调节自己的前进步伐，不断改变才会获得新时代入场券。值得一提的是，目前在终端方面，中兴已经通过“全球+”布局取得了国际化的影响力。
可以看到，2014年中兴终端整体出货量为1亿，其中4800万为智能手机。4G智能手机占比达到60%。海外市场发货占比超过70%，其中美国整体市场份额跻身第四;亚太市场智能机同比发货增长100%，LTE智能机增长500%;欧洲LTE智能机发货同比增长超过800%;拉美主流智能机同比增长580%;中东非洲同比增长400%。
实际上，从中兴通讯今年以来不断推出的努比亚拍照手机、“星星”语音手机，以及中兴通讯赞助美国NBA三大球队，已可窥中兴通讯向年轻、时尚化“酷”品牌所做的转变。
比如，中兴联合Nuance、Audience等全球顶级语音企业成立“智慧语音联盟”，打造出全球第一台全语音操控手机星星2号，开拓了更符合用户使用习惯的、继苹果Siri“语音趣味派”之外的“语音实用派”，并希望引领智能手机进入“声控时代”。又比如，中兴发布“安全”战略：去年8月，中兴提出“十防手机”的安全理念，并推出了首款践行“十防理念”的安全手机天机公众安全版，该机成为各类外交场合的国礼;此外，中兴还联合腾讯、阿里等巨头成立首个安全联盟，希望打造安全终端生态系统。
中兴认为，这是一条差异化的路——以用户体验为核心，打造了多款在全球都极具创新性的终端产品，并会陆续将这些创新成果深度融合于中兴的全球其他市场之中。