OTT正在成为主流

       过去的2013年，伴随传统电脑用户的下滑，平板电脑和智能手机用户急速上升，电视领域中智能电视（内置网络机顶盒功能）也已经成为基本选项。OTT视频业务的用户量更是突飞猛进地发展，仅仅OTT TV的用户数，在2013年已经达到4亿，远远超越了过去累积的IPTV的用户总数。移动大屏幕观看视频的用户数同样超过4亿（此处指和TV一样的长视频而不是以前的短视频），而且在总体视频观看时间上，超越了消耗在电视上的时间。

　　OTT会势如破竹，成为视频业务的主流模式吗？让我们从内容运营商、网络运营商和设备商几个方面剖析一下。

　　我们先来看一下2013年发生的比较典型的事件：Netflix是美国著名的在线影片租赁提供商，2012年经历了用户下滑，2013年，通过自己制作的电视剧集《纸牌屋》，成功突破了内容陈旧的短板，获得突飞猛进的发展，已拥有超过4000万用户。再联想4年前GOOGLE TV因为缺乏核心内容而最后不得不从属于PAYTV运营商的事实，再次印证了内容为王。

　　ESPN等关键内容，已经在通过OTT的网络进行传播，用户可以单独订购其内容，在广泛的移动终端上观看体育频道的关键内容；HBO GO从诞生之日就可以通过OTT将关键内容在网络上观看。因此视频业务已经突破了传统意义上只能通过付费电视套餐进行观看的局限。

　　另一方面，Netflix等内容提供商也在取得直播频道这样更关键的内容，这将COMCAST等传统付费电视运营商逼向了死角，不得不放弃传统的思路，进行转型。传统套餐虽然内容多，但是比较贵，用户往往有个人的喜好，因此个性化的套餐更受欢迎，例如本地频道+HBO+ESPN外加Netflix就够了，轻爽、快捷。

　　因此，原来束缚OTT视频业务发展的关键内容，正在逐步开放；加上技术的优势，OTT的发展会进一步加速。那么，IPTV是否会消失呢？

　　让我们再来看一下运营商的情况。宽带用户越来越普及，带宽越来越高，FTTH正在成为主要接入方式。在这种态势下，运营商基本上可以分为3类：经营宽带为主、既有内容也有网络、网络条件不佳。

　　笔者最近跟一个经营宽带为主的欧洲运营商交流，其网络是FTTH，他们期望通过开放的视频业务平台（例如Android终端），引入大量的高清视频内容到他们的网络上。他们有带宽优势，没有内容。因此，他们通过一款双模的终端，接收本地免费频道，并让Netflix等内容供应商的内容通过其管道传递到最终用户。如果最终用户习惯并喜欢上互联网OTT TV的内容，该运营商的宽带优势就能充分发挥。

　　同时拥有内容和网络的运营商是当前的主流。面临内容和管道供应商的竞争，他们要防止OTT内容侵占他们的管道。此类运营商需要通过互联网引入合作伙伴的内容，并通过质量较高的方案将自己的内容传递给最终用户。比如，他们可以以一个合适的套餐，捆绑移动数据业务，为用户提供服务。

　　还有一类相对落后的运营商，他们带宽条件不佳，也可能有内容，也可能需要合作内容。他们面临更严峻的宽带竞争，需要通过视频业务增值来维持其宽带用户，避免宽带用户的流失。

　　通过一个开放的平台引入互联网的内容，同时兼顾自己的内容，以视频业务聚合的方式，捆绑宽带业务打包出售，将是运营商的主要选择。

　　让我们再来看一下内容提供商。内容提供商永远是媒体的主角，没有他们，就不会有这个行业。内容提供商如何销售自己的内容？除了卫星这种单向广播方式，有线和地面波等方式都受网络资源的限制。卫星传播的局限在于互动性和选择性，有线传播有地域局限性，地面波则两种局限都有。为了拓展业务渠道，以前他们往往跟宽带运营商合作，以Triple Play的方式提供套餐。但随着宽带的发展和OTT的普及，这种合作模式的重要性逐渐降低。一些主流内容提供商开始收购宽带网络，以弥补在互动内容方面的不足，DISH、SKY和CANAL等内容提供商都在向收购和铺设宽带网络的方向发展。这种趋势是否会被OTT破解，让我们拭目以待。

　　最后，我们从技术或者说设备供应商的角度来分析一下，OTT是否会成为唯一的选择。前面说过，视频业务聚合是目前运营商的主要选择。为了迎合这种需求，很多新兴的技术支撑了这个方向的发展：云计算、云媒体CDN，以及基于Android的多模智能机顶盒。

　　云计算和宽带网络的发展，为业务平台在云上运行提供了条件。大量的云计算和IDC的部署，不仅为视频业务提供了可靠性，而且从经济上来说，也比较容易实现容量的线性化。在这种模式下，运营商可以节省网络运维方面的开销，也便于提供更为灵活的业务模式，设备商也更容易实现业务运维托管。

　　云媒体CDN是提高媒体质量的关键技术。云媒体CDN提高了媒体反应速度和流畅性，同时为个性化的网络存贮提供物理上的支撑。云媒体CDN的转码功能也为蒸蒸日上的移动流媒体提供了可变码率的技术保障，大大提升了视频业务在多终端的用户体验。

　　智能终端的发展也非常符合目前OTT开放和融合的需求。随着芯片技术的发展，四核和八核芯片的处理能力，已经足够支持各种软解码技术，取代传统的硬解码专用芯片，面向更广阔的开放的市场需求。Android的开放性给以管道运营为基础的运营商提供了广阔的选择。一方面，通过Android的开放性，能将众多的互联网OTT内容聚合提供给用户；另一方面，通过一些客户化的应用，可为运营商的内容提供可靠的媒体传送。最常见的模式就是在一个盒子中，用一个IPTV的客户端应用实现传统IPTV的功能，用一个DVB-T的应用，将地方电视频道和免费频道纳入到用户的视频业务中。当然，在高安全性方面技术上还有待提升。

　　综上所述，OTT视频业务无疑会成为一个主流的视频业务传送模式，IPTV会作为其中的一个典型应用出现。IPTV的生存空间仅限于同时具有内容和可控宽带的传统运营商，用来提升用户频道的传送效率。