地理位置信息：移动互联网运营的基础

移动起来的互联网

    移动互联网真的来了，随着无线网络的完善和智能终端的普及，它已逐渐深入人们的生活。2011年以来最明显的变化是，人们纷纷拿起手机，织起了围脖（微博）。

    500亿终端的连接，潜在机会是PC互联网的14倍，手机将取代PC成为个人信息中心，移动互联网广阔的发展空间毋庸置疑。移动互联网确实有很大想象空间，蕴含着颠覆的可能。然而目前常见的做法是，将互联网的内容搬到手机上：PC上有QQ，于是，做个手机QQ；PC上有微博，来个手机微博；PC上有搜索，再适配个手机搜索。这就让人感到，移动互联网不过是传统互联网的翻版与复制，感受不到变化，更遑论颠覆？

    可以说，真正的移动互联网应用还没有广泛开展起来，真正有效的商业模式也还没有建立起来。当下热门的微博等应用顶多只是发出了走向移动互联网的信号，而foursqure、街旁等LBS应用也只不过是小打小闹，因为缺乏平台支撑，而难成气候。

移动互联网的特性及基础

    那么，真正的移动互联网是什么样的呢？它会为我们带来什么变化？所谓的颠覆性又如何体现？

    作者认为，要激发移动互联网颠覆性的力量，就要把握其根本特性，找准与传统互联网的区隔。

    很显然，互联网与移动互联网最大的区别在于移动终端的移动性，以及移动终端的能力与使用特征（如拍照、近距无线通信、语音记录等）。正是这些特性，使移动互联网增添了随时随地的现实情景元素（通过移动终端获得），如画龙点睛般，“活”了起来。这为我们提供了一个更为开阔的思维空间。

    首先， “任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式”将成为人们信息交流的新观念，而“任何”的内涵还必将进一步扩大、丰富。人们使用信息的方式将更为灵活，直至达到一种随心所欲的状态。

    价值观变化会导致人们的使用习惯发生一系列连锁变化，并最终影响、颠覆现有商业模式。以下列举3个方面的变化：
 

• 用户获取信息的方式改变。移动互联网将很大程度上改变原来用户基于搜索查找信息的方式，而是通过小区信息和个人消费数据挖掘，实现精准信息推送，让信息主动寻找用户。例如，根据读者位置生成临时定制手机报或手机PPT；再比如增强现实（AR）应用，通过二维码输入、手机照相等功能，实现信息的主动识别、呈现。
  
• 企业的服务模式改变。传统互联网时代的各种服务，一旦加入“地理位置”这一元素，会发生惊人的变化。例如一条广告，可以针对不同位置的顾客提供成千上万个定制版本；一家媒体，可以针对不同位置的读者提供不同的定制服务。
  
• 人与人关系链的形成和维系方式改变。以往我们可能靠工作、亲戚、朋友聚合关系，而移动互联网可能让我们基于地理位置、基于兴趣、基于行为聚合关系，且后者具有更高的商业价值。你的手机会随时随地为你收集分析身边所有数据，让你与这个世界、与身边的人更好地互动。例如，根据你的位置临时组织一起团购，根据旅行轨迹组成登山队、驴友团等。

    以上移动特性所带来的价值观、习惯、模式的变化，归根结底，是构建在“地理位置信息”这一元素上的。在以上各种“任何”的变化中，“任何地点”是点睛之笔，是基础。其实，“移动性”这一特征，也就是“地理位置”灵活可变的代名词，也就是说，互联网时代的“信息服务”，已变为移动互联网时代“基于地理位置的信息服务”了。

    这一基础的改变，拓展了信息服务的内涵，延伸了其价值。当“地理位置信息”完全无缝地嵌入到整个信息活动中去，可以带来全新的时空想象，大有可为。越来越多的移动互联网应用在“地理位置信息”上大做文章。

• yobongo，一款被称为“环境实时通信”的聊天软件，它不仅仅强调沟通与反馈的即时性，而是交流主题的实时性。人们更愿意去沟通当前现实情境的状况，聊天不仅仅是聊天，而是基于现实情境上的一个互动（例如手机拍摄的实景照片、录音等多元化的数据），整个过程变得情境化；
  
• color是一款基于位置的图片分享应用，它充分运用手机的各种功能特性（摄像头、麦克风、陀螺仪、指南针、Wi-Fi和GPS芯片等），挖掘“地理位置信息”，帮助人们感知周围环境的灯光强弱、声音等，将你与周围100英尺的Color用户分组。一切基于地理位置，一切基于手机对周围环境信息的收集，彻底颠覆了传统的沟通方式，给用户带来惊喜。

构建基础的深远意义

    重视其移动互联网中的“地理位置信息”，不仅对于现实应用大有帮助，还将继续深入，对社会结构、价值观形成深远影响，并将进一步反馈到现实应用中来。

    互联网信息服务的目的在于让人们更好地连接、自我组织、互动；移动互联网则让这个目的更清晰、更明确、更即时、更深入。其意义在于，因为地理位置信息的加入，在一个移动的世界中，人与智能终端其实已经融为一体，也即人与信息融为一体、共同成为移动网络上的一个节点，且每个节点之间更容易形成精准快捷的信息交互，人们的信息需求可以更便捷地被满足。

    更深入地讲，因为“地理位置”的加入，互联网上静态的知识变成了移动互联网中流动的智慧，网络能帮助人们找到自我存在的价值。正如姜奇平在《定位会成为下一代改变价值观的技术吗？》中所述，“通过定位技术的驱动，加之对人的意义的数据挖掘，人有望在每时每刻体验到快乐”、“帮助世界上每一位独一无二的人，找出他当下存在的目的和意义，使这种意义从遮蔽状况，进入无蔽状态。 ”

平台化运营

    因此，移动互联网的发展，在互联网“连接”与“信息服务”的宗旨上，应更多地考虑“地理位置”的元素，并充分运用移动终端的各种特性挖掘基于“地理位置”的信息。基于此开发出来的应用，建立起来的平台，以及商业模式，才更符合移动互联网本身的特性。

    具有这样特性的移动互联网应用已在逐渐兴起。自2009年以来，foursqure、街旁、区区小事、开开、推推、微领地、color、yobongo等类似应用层出不穷。但问题是，这些应用都局限于一个方面，仅限于运营商与应用提供商、数据商直接结合提供少数几样很专的服务，例如“check in（签到）”，远远不能满足差异化、多样化的需求。类似儿童追踪服务、车队管理服务、物流信息服务这样的应用将具有更现实的市场需求。“基于地理位置的信息服务”几乎可以渗透到各行各业，催生出种类繁多的细分服务，进一步满足其信息化需求，成为行业的标配。

    移动互联网要真正渗透到人们生活的方方面面，还缺乏一个“基于地理位置信息服务”的运营平台（当平台做大后，可以成为操作系统），这个平台应包括定位模块、认证模块、媒体模块、交易模块、广告模块、互动模块、支付模块、数据挖掘模块、感应模块等，以满足各种第三方移动互联信息服务接入的需求，满足人们各种差异化、长尾的移动互联需求。运营好此平台，就相当于在移动互联时代构筑根基，把握住了要害，后面各种移动信息应用、增值服务都会水到渠成。电信运营商掌握着大量的用户资源，拥有网络资源，作为这一运营平台的提供者，具有先天的优势。

结束语

    与地理位置信息服务一样，移动互联网发展的必然走向，还有手机支付，它也必将嵌入到人们的各种信息活动中，成为不可或缺的服务。不过，手机支付可以融入到地理位置信息服务平台中，比如成为其中的支付模块、NFC感应模块等，这种与地理位置相融、在位置信息上构建的支付，更具有吸引力。

    当然，无论是地理位置信息服务，还是手机支付，都是业务基础平台。其实现要依靠IT能力的构建，这又与云计算息息相关。但无论是业务平台还是技术平台，对电信运营商而言，目标是相同的：做基础、做服务，从管道收费改为服务收费，以更积极、主导的身份推动产业链生态的发展。

    做好基础，提供服务，电信运营商在移动互联网时代充满了可能。