开辟互动视频广告新蓝海

   近年来网络视频广告发展迅速。广电总局61号令（《广播电视广告播出管理办法》）的实施，使得传统电视广告价格上涨幅度达30%~50%，另一方面电视频道大幅增加，广告主想覆盖足量的受众势必花费更多的资金。越来越多的广告主把广告投资从传统电视广告转向户外视频广告。根据易观国际的预测，2012年中国视频广告收益将达16.2亿元。

　　广告传媒公司借此机会大力发展视频终端，扩大广告覆盖范围。对运营商来说，这也是一个发展户外视频广告业务的良机。中兴通讯针对这一市场机遇，为运营商打造了互动视频广告系统，该系统采用最新的互联网技术，解决了传统电子屏广告存在的管理、维护痼疾，能对高度分散在不同区域的视频广告屏进行集中管理。

　　中兴通讯互动视频广告系统iVAd解决方案以中兴通讯IPTV平台为基础，结合视频广告的市场需求，可支持百万级大规模部署，提供电信级质量保证。该方案基于IP流媒体技术，可通过IP网络实时、精准地投放广告内容，支持丰富、新颖的广告运营模式；该方案基于数字多媒体技术，除了视频广告，还可以发布图片、文字、消息等广告内容。

　　系统架构包括管理平台和能力平台。管理平台完成IPTV和电子广告业务管理功能。能力平台完成机顶盒接入、业务呈现和业务控制、内容分发、流服务、下载等功能。能力平台支持负荷分担、节点支持2500并发率，可平滑扩容至上万并发率，已经经过商用考验。

　　系统侧采用IPTV技术，建设地域性CDN进行组网，可以支撑多并发多用户需求，并且可平滑升级；关键设备均支持负荷分担，提供高可靠性；开放性，系统支持多种规范，可接入其他厂家的机顶盒。

　　iVAd互动视频广告系统示意图如图1所示。

　　中兴通讯互动视频广告系统采用B/S架构，运维人员可以通过Web浏览器进行系统维护，能够随时随地对终端远程监控与维护：远程开关机、重启、休眠、音量调节、文件删除、软件升级等。监控维护服务器、运维处理机之间采用同步机制，配置修改同步无需重启业务处理机。

　　提供丰富的终端产品，支持不同大小规格的屏幕，支持分体机、一体机等解决方案，支持横屏、竖屏、立式机以及壁挂、落地等不同安装方式。触摸屏终端提供互动功能。

　　系统可根据客户的需求提供广告模板，提供视频、图像、文字等多种格式的广告位。根据广告主的需求，通过远程Web接入，对广告的播放内容、时间、频率进行实时管控。

　　中兴通讯互动视频广告系统可衍生出以下应用：

    ●　企业视频培训业务，适用于企业内部定期培训、企业文化宣贯；

    ●　视频广告业务，适用于机场、火车站、楼道、营业厅、CBD等覆盖人群较大的区域；

    ●　紧急信息发布业务，如气象报告、地震信息发布、火灾信息发布、海啸预警等；

    ●　消防知识宣传业务，适用于楼道、小区安装；

    ●　社区信息化查询业务，供居民查询社区相关信息；

    ●　无线城市查询业务，适用于开展了无线城市项目的城市，提供旅游、水电气查询、政务查询、网上订票等业务。

　　目前互动视频广告系统产品已经在全国多地成功部署，以福建电信互动视频广告系统为例，2009年开始部署，2010年正式运营，全网规划12000个终端，年收益接近2000万。福建电信充分利用了平台分权分域功能发展广告业务，广告主可以通过平台进行广告播放统计，对终端进行广告截屏监控，再加上广告定价合理，广告主满意度非常高。此项目获得成功的另一个关键点是福建电信部署了大量的终端，终端的覆盖人群庞大，也是吸引广告投放的关键因素。中兴通讯还为江苏移动广东顺丰快递提供了完整的互动视频广告系统。

    互动视频广告系统提供了一个相对独立的业务虚拟运营环境，运营商可以通过打造全新的iVAd平台，在重点区域大量部署终端。该方案为运营商、行业/集团用户提供了一个全方位的视频广告投放、用户管理的平台，力助运营商开辟蓝海市场。